(上：Coldcut 下：DJ Nu-Mark)
如何把文化藝術和商業活動融合，以達致兩者雙輔雙承的效果，確實是一個相當值得本地業界探討的問題。
總括來說，本地的藝術演出絕大部份也由政府或民間團體發起，由商業機構自行舉辦的，可說是絕無僅有。所以若要認真作出探討的話，或者借鑑鄰近地區的一些活動和經驗，才可從中找到啟示。
“HP Art in Motion ”，這項由某世界知名電腦生產商主辦的國際性大型音樂活動，橫跨了亞太區包括首爾 、 香港 、台北、曼谷、雪梨及上海六大城市。
其活動目的，正如宣傳上所說：“科技及藝術的最高境界，就是要讓科技能融入個人完美使用經驗中。藉著舉辦大型的巡迴音樂演出，邀請世界級的影音藝術團體參與，透過個性化的視覺與音樂藝術，激盪出年輕社群的互動與活力。”
這次筆者有幸觀賞到的，是12月份於香港一站的演出。值得一提的，是主辦單位有意作“絕對純粹的宣傳”，完全不收入場費，只需事前作網上登記便可入場觀看，這當然樂壞了觀眾們。演出於晚上９時開始，共有５個音樂單位進行演出。
首先出場的是來自香港當地的兩個Hip-Hop音樂單位DJ Tommy和“農夫”，曾在國際性音樂比賽獲獎的DJ Tommy音樂造詣自然不用置疑，而作為首隊進入香港主流樂壇的Hip-Hop組合的“農夫”，其幽默諷刺及相當生活化的歌詞亦使人留下深刻印象。
緊接下來，為整晚表演掀起首個高潮的是來自美國的DJ Nu-Mark。作為美國著名音樂組合Jurrassic 5成員之一，DJ Nu-Mark表現了出色的音樂技巧和對Hip-Hop音樂中“節奏”的駕馭力。除了能把“玩具鼓”和“玩具猴子”發出的節奏聲音完全融入演出的音樂中，更創新的表演手法還有把唱盤上的唱針，用橡皮筋綁住後不停撥動發出節奏的聲音，以此作為樂器奏出樂曲。技驚四座的高難度演出，現場觀看感覺相當震撼。
接著出場的是來自柏林的三人團體 Pfadfinderei ，音樂類型為Tech-House舞曲。典型的德式舞曲風格，仿如德國人的性格般機械冰冷、嚴謹細緻。相對於之前出場的幾個Hip-Hop音樂單位即興歡悅的風格，比較之下形成了大異其趣的強烈對比。
緊接其後，亦是當晚節目的主角，來自英國的世界級二人音樂組合Coldcut出場。隨著觀眾狂熱的歡呼聲，整晚的氣氛被推至最高潮。
出道已有二十多年的Coldcut，本身亦是推動聲音與影像結合的音樂先鋒。當晚最吸引的是演奏音樂的唱盤及混音器，經過電腦處理後，和播放影像的電腦檔案連結在一起，使演奏出來的音樂節奏和舞台後方播出的影像變化完全一致，正做到把音樂和視像完美地同步結合。融合了Electronica、Hip-Hop及Jazz等多元音樂風格， 精采多變猶如萬花筒般的視像效果，觀眾彷如享受著一頓豐富的聽覺及視覺盛宴。
能夠欣賞如此優秀的演出，相信最興奮的並不是觀眾，而是作為主辦單位的那著名電腦生產商。所謂“寶劍贈英雄”，看著舞台上那些由他們贊助的最新型電腦器材，被這些國際級藝人精采絕倫的運用下，其實已達到最實際有效的宣傳效果。商業上有所謂的“市場定位”（Positioning)，要在眾多的競爭對手中脫穎以出，必須要為產品建立獨特的個性，才能在消費者腦海中留下深刻的印象。 主辦單位既達到了預期的宣傳效果，而觀眾亦有機會目睹國際性的演出，真正的雙贏局面。
藉著“科技”這條橋樑，商業宣傳和藝術演出兩者連結在一起的，使兩者能握手合作。不論是尖端的電腦產品，還是前衛的視聽藝術演出，代表著的都是人類的未來，科技的最前沿。這當中構成了一種微妙的“三角關係” 。
觀賞著如此精采的演出之餘，亦思考著這樣的合作模式何時才會在本地廣泛出現。特別是近年來一些國際性大型企業的陸續進駐，情況確實是相當惹人遐思。可能需要一年，兩年又或是十年後，這種模式的合作才能興起。不過無論時間長短，相信這一天始終還是會來臨，畢竟這已是世界大勢所趨。從別人的影子中，其實已經看到我們未來的出路。
(原稿刊登於澳門日報17-01-2007)
總括來說，本地的藝術演出絕大部份也由政府或民間團體發起，由商業機構自行舉辦的，可說是絕無僅有。所以若要認真作出探討的話，或者借鑑鄰近地區的一些活動和經驗，才可從中找到啟示。
“HP Art in Motion ”，這項由某世界知名電腦生產商主辦的國際性大型音樂活動，橫跨了亞太區包括首爾 、 香港 、台北、曼谷、雪梨及上海六大城市。
其活動目的，正如宣傳上所說：“科技及藝術的最高境界，就是要讓科技能融入個人完美使用經驗中。藉著舉辦大型的巡迴音樂演出，邀請世界級的影音藝術團體參與，透過個性化的視覺與音樂藝術，激盪出年輕社群的互動與活力。”
這次筆者有幸觀賞到的，是12月份於香港一站的演出。值得一提的，是主辦單位有意作“絕對純粹的宣傳”，完全不收入場費，只需事前作網上登記便可入場觀看，這當然樂壞了觀眾們。演出於晚上９時開始，共有５個音樂單位進行演出。
首先出場的是來自香港當地的兩個Hip-Hop音樂單位DJ Tommy和“農夫”，曾在國際性音樂比賽獲獎的DJ Tommy音樂造詣自然不用置疑，而作為首隊進入香港主流樂壇的Hip-Hop組合的“農夫”，其幽默諷刺及相當生活化的歌詞亦使人留下深刻印象。
緊接下來，為整晚表演掀起首個高潮的是來自美國的DJ Nu-Mark。作為美國著名音樂組合Jurrassic 5成員之一，DJ Nu-Mark表現了出色的音樂技巧和對Hip-Hop音樂中“節奏”的駕馭力。除了能把“玩具鼓”和“玩具猴子”發出的節奏聲音完全融入演出的音樂中，更創新的表演手法還有把唱盤上的唱針，用橡皮筋綁住後不停撥動發出節奏的聲音，以此作為樂器奏出樂曲。技驚四座的高難度演出，現場觀看感覺相當震撼。
接著出場的是來自柏林的三人團體 Pfadfinderei ，音樂類型為Tech-House舞曲。典型的德式舞曲風格，仿如德國人的性格般機械冰冷、嚴謹細緻。相對於之前出場的幾個Hip-Hop音樂單位即興歡悅的風格，比較之下形成了大異其趣的強烈對比。
緊接其後，亦是當晚節目的主角，來自英國的世界級二人音樂組合Coldcut出場。隨著觀眾狂熱的歡呼聲，整晚的氣氛被推至最高潮。
出道已有二十多年的Coldcut，本身亦是推動聲音與影像結合的音樂先鋒。當晚最吸引的是演奏音樂的唱盤及混音器，經過電腦處理後，和播放影像的電腦檔案連結在一起，使演奏出來的音樂節奏和舞台後方播出的影像變化完全一致，正做到把音樂和視像完美地同步結合。融合了Electronica、Hip-Hop及Jazz等多元音樂風格， 精采多變猶如萬花筒般的視像效果，觀眾彷如享受著一頓豐富的聽覺及視覺盛宴。
能夠欣賞如此優秀的演出，相信最興奮的並不是觀眾，而是作為主辦單位的那著名電腦生產商。所謂“寶劍贈英雄”，看著舞台上那些由他們贊助的最新型電腦器材，被這些國際級藝人精采絕倫的運用下，其實已達到最實際有效的宣傳效果。商業上有所謂的“市場定位”（Positioning)，要在眾多的競爭對手中脫穎以出，必須要為產品建立獨特的個性，才能在消費者腦海中留下深刻的印象。 主辦單位既達到了預期的宣傳效果，而觀眾亦有機會目睹國際性的演出，真正的雙贏局面。
藉著“科技”這條橋樑，商業宣傳和藝術演出兩者連結在一起的，使兩者能握手合作。不論是尖端的電腦產品，還是前衛的視聽藝術演出，代表著的都是人類的未來，科技的最前沿。這當中構成了一種微妙的“三角關係” 。
觀賞著如此精采的演出之餘，亦思考著這樣的合作模式何時才會在本地廣泛出現。特別是近年來一些國際性大型企業的陸續進駐，情況確實是相當惹人遐思。可能需要一年，兩年又或是十年後，這種模式的合作才能興起。不過無論時間長短，相信這一天始終還是會來臨，畢竟這已是世界大勢所趨。從別人的影子中，其實已經看到我們未來的出路。
(原稿刊登於澳門日報17-01-2007)
No comments:
Post a Comment